國產空氣炸鍋三明治機和取暖器，為何能在國外長期暢銷？

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　最近，慈溪很多小家電企業主剛從今年秋季廣交會回到廠裏，最大的事無外乎接待外國客商，記者走訪的幾家企業每天都要接待幾撥從廣州直接前來的客商，無一例外。以至最近到慈溪，很容易遇到操著不同國家語言的客商。

　　慈溪是全球知名的“中國小家電之都”，尤其從2001年中國加入WTO，慈溪許多小家電企業開始為國際品牌代工，進一步打響了這一名號。數據顯示，2022年慈溪全市規上智能家電產業產值比2019年增長39.4%，占慈溪全市工業總產值20%;同時，慈溪全市超百億美元外貿出口中，家電占據四成左右。

　　穩住基本盤

　　近年來，空氣炸鍋、三明治機、取暖器等小家電輪番在國外爆火，這些傳統小家電是當地企業外貿和發展的“基本盤”。

　　慈溪市兆豐電器有限公司是慈溪專業從事空氣炸鍋生產的企業，長期為國外大牌代工。該公司董事長張新航介紹，疫情期間兆豐電器空氣炸鍋訂單量暴漲，每年增長率都在50%—60%，今年受國外通脹、去庫存等因素影響，美國訂單比例在下降，歐洲、南美以及東南亞訂單在上升，整體訂單量依舊向上走，上半年訂單量甚至多到來不及做。今年，精致、小容量的空氣炸鍋正成為東南亞市場的新寵，1—7月，這家公司出口東南亞的銷售額同比增長20%。

　　網紅產品之一三明治機是寧波艾肯智能科技有限公司的主力產品之一。公司總經理張仁順表示，在東南亞賣得最好的產品是中國的網紅產品，因為當地人在短視頻平台看到後也會跟風，國內暢銷的三明治機在東南亞每月也有幾千台銷量。今年僅三明治機一項，產值便有望上億元，穩中有增。

　　寧波龍巍環境科技有限公司是一家從事淨水設備研發生產的企業。在公司展廳內，記者看到該公司業務、技術人員正與國外客商敲定訂單細節。“今年銷售額有望增長兩成以上，同時研發投入將增長三成。”公司董事長何水兵說，最近兩個烏茲別克斯坦老客戶看上同一款新品，以往一款產品在同一國家隻會給一個客戶代理，為此不得不倒逼企業再創新。廣交會後，他便找來杭州的工業設計公司，同時對6款產品進行立項，其中就有客戶提出直飲機加入製冰功能的需求。

　　不可否認，新產品需要不斷快速迭代出新，可不少產品利潤率逐年下降。今年廣交會上外國客商也在講，以前為找不到新品發愁，現在感覺中國產品發展太快，原本一個產品希望賣上兩年，但到了下一期廣交會，就會發現又有了新品，也讓他們不自覺卷了起來。

　　外貿新氣象

　　在慈溪，記者還發現了一些小家電的外貿新氣象。

　　有些老產品正邁向新高度。張新航正籌劃在現有工廠隔壁拿地建廠，以滿足大客戶布局獨立產線的新要求;同時，他也正加大研發等投入，繼續深耕空氣炸鍋，向高端市場進軍，力求成為未來的頭部企業之一。

　　有些新產品正成為外貿新爆款。當地老法師講，今年是電熨鬥曆史上最好的一年，不少外國人從幹洗店、手持掛燙機轉向了傳統的電熨鬥，銷售走出了類似之前空氣炸鍋的火爆行情，甚至一些外貿經銷商想催貨還需要找關係。慈溪海關數據顯示，今年前三季度慈溪電熨鬥出口量占全國出口總量的43.8%，且連續三個季度保持兩位數增幅，前三季度出口額分別為7.2億元、9.8億元、11.5億元，總計28.5億元，同比增長26.8%。寧波凱波集團有限公司是慈溪電熨鬥出口第一大戶，今年前三季度公司電熨鬥出口額8.48億元，該公司相關負責人表示，第四季度出口還將保持良好態勢。

　　新賽道正被開辟。疫情後，大家對主打清潔類小家電需求不斷高漲。最近，張仁順正推進位於寧波杭州灣新區的新工廠建設，預計2024年底投用，未來這裏將從事個人護理等清潔類產品的研發生產，其中寵物家電是他即將開辟的新賽道。看中寵物家電不僅因其利潤率高，更在於具有較大增長空間。張仁順解釋，國外的發展經驗顯示，人口增速放緩會使得不少人將寵物當作“親人”，如此新的市場機會便出現了。

　　2017年前後，日本一款價值3000多元的富氫水杯引起了何水兵的興趣。去年，龍巍科技因富氫淨水直飲設備獲評寧波市“專精特新”中小企業。此前已有鬆下等品牌在生產這一產品，目前該公司研發的產品已出口至日本和東南亞國家。因顏值高、功能性強且便於攜帶等特點，在他看來有成為下一個爆款、網紅產品的潛力。

　　為應對國際貿易摩擦帶來的影響，有企業正推進零件的部件化，簡單說就是委托外部工廠將小家電的上百個零件先組裝成十來個部件，提高組裝效率。也有企業無奈表示，近幾年歐美一些合作方正要求企業在國外設廠，雖然是否在國外建廠還未確定，但部件率高將有利於在國外組裝，有備無患。目前已有企業準備成立專門做外貿“散件”的部門，為原本的海外小家電競品工廠提供散件，催生出“散件經濟”，今年僅出口散件一項已實現營收上百萬美元。

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